“同一張臉假扮4個學科老師”，罰！

3月11日，南都記者從市場監督管理總局獲悉，該局組織開展了“護苗助老”廣告專項整治行動，其中提到“一個在多個教育培訓廣告中假扮不同學科老師”的典型廣告問題。

南都此前報道，2021年1月，一位短發女子同時為4個教育機構代言的事件曾引起廣泛關注，有學者當時援引廣告法指出，視頻中的女子“扮演教育工作者做教育廣告，本身就違法”。

市場監督管理總局表示，2021年4月起，該局在全國組織開展“‘守護夕陽紅’——醫療、藥品、保健食品虛假違法廣告整治行動”和“‘呵護青少年健康成長’——教育培訓類廣告清理整治行動”。整治行動重點打擊醫療、藥品、保健食品、教育培訓等領域廣告亂象，如以介紹健康、養生知識等形式變相發布虛假醫療、藥品、保健食品廣告，利用科研單位、學術機構、教育機構等作推薦、證明發布教育培訓廣告，假扮醫生、專家、教授、學者，誤導老年人、青少年的“神醫”“名師”廣告，未經醫療廣告審批發布廣告、夸大效果以及違背公序良俗的醫療美容虛假違法廣告等。

其中在教育培訓領域，針對社會關注度較高的“一個在多個教育培訓廣告中假扮不同學科老師”的典型廣告問題，市場監管部門對涉案的猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校4家在線教育機構作出合計71.51萬元罰款的行政處罰，對廣告制作、經營單位作出罰沒款30萬元的行政處罰。

據悉，整治行動期間，全國各級市場監管部門針對醫療、藥品、保健食品虛假違法廣告處罰共計8665萬元，針對教育培訓類虛假違法廣告處罰共計4172萬元。下一步，市場監管總局將持續鞏固整治成果，繼續保持對虛假違法廣告的高壓嚴打態勢，緊盯民生訴求，堅持問題導向，積極回應社會關注和消費者關切的熱點問題，為消費者營造誠信、規范、有序的消費環境。

據南都此前報道，2021年一月，一位女子一會兒是“數學老師”，一會兒是“英語老師”，以同一張臉給4個不同的教育機構代言的事件曾引起關注。

1月19日，涉事在線教育平臺之一高途課堂的客服回應南都記者稱，公司已注意到此事，并下架了相關爭議視頻廣告，正核查處理相關視頻。

南都記者檢索發現，廣告中出現的女子，還是短視頻賬號“媽媽再滅我一次”中的母親角色。截至1月22日，該賬號共有277.2萬粉絲，商品櫥窗內的產品，主要是一款售價189元的中老年高鈣奶粉。

對此，廣東財經大學智慧法治研究中心執行主任、經濟法學系教授姚志偉曾向南都記者表示，廣告虛構需要讓受眾明顯意識到廣告存在明顯夸大的成分，否則有可能構成虛假廣告。

對于在線教育廣告中演員的合法性問題，姚志偉援引廣告法指出：“教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！?/strong>他據此指出，視頻中的女子“扮演教育者身份做教育廣告，本身就違法”。

責編：周曉明

來源：南方都市報